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SEO und SEM

Diese Bergriffe werden Ihnen bei vielen Webdesignern und Webentwicklern über den Weg laufen. Was hat es aber auf sich mit der viel zitierten Suchmaschinenoptimierung und dem dazugehörigen Suchmaschinenmarketing?

Zum einen sei gesagt, dass man ohne ausreichende Platzierung in Suchmaschinen eine ziemlich einsame Webseite betreibt. Ohne von Suchenden gefunden zu werden, ist es als würde die Seite nicht existieren. Dabei ist aber die Suchmaschinenoptimierung ein Spießrutenlauf zwischen Besucher- und Suchmaschinenfreundlichkeit. Es geht um Ladezeiten der Seite, Inhalte und Wortrelevanzen. Sogenannte W3C-Konformität gibt den Grundstein vor. 

Selbst wenn man alle Regeln des, in Deutschland, größten Suchmaschinenbetreibers beachtet, ist dies noch kein Garant die erhoffte Platzierung zu erlangen. Suchmaschinenoptimierung ist kein kurzfristiges Thema, was man auf die Schnelle in die Seite einbaut. SEO ist Langzeitentwicklung, Backlinkgenerierung und Relevanzsteigerung durch permanente Optimierung der Seite. Es gibt zahlreiche Kniffe, die Seite perfekt auf die sogenannten Spider der Suchmaschinen auszulegen und damit größere Erfolge zu erzielen.

Was Sie nicht tun sollten, wenn Sie selbst optimieren...

Abgeraten sei gerade Laien von sogenannten Linkfarmen, oder branchenfremden Seiten. Alles was nichts mit der eigenen Seite zu tun hat bringt nicht viel.

Sogenannte <nofollow>-Links von Linkfarmen können zudem noch negative Auswirkungen auf die Platzierung haben.

Bei dem genannten Verfahren, wo der Linkpartner einen Eintrag in seinem Verzeichnis vergibt, wird oft als Gegenleistung ein Link zu diesem Verzeichnis verlangt. In vielen Fällen erfolgt die Platzierung auf Ihrer Startseite. Somit stellen Sie einen Link zu einer Linkfarm bereit, obwohl Ihr Eintrag nichts wert ist. <nofollow>-Links werden von Suchmaschinen nicht beachtet und bei dem Durchsuchen der Seite ausgelassen.

Im ungünstigsten Fall wird Ihre Seite von dem Suchmaschinenbetreiber abgestraft und aus dem Verzeichnis gestrichen. Mit diesem Hintergrund erneut eine gute Platzierung in Suchmaschinen zu erreichen, kann schwer werden.

Um qualitativ hochwertige Links zu generieren, können Sie Themenverwandte Seiten anfragen und um eine Linkplatzierung bitten. Auch relevante Inhalte auf Ihrer Seite, die Besucher zum Mitmachen animieren und eventuell eigenständig Links erzeugen, sind eine sehr gute Möglichkeit.

Onsite-Optimierung

Neben der Offsite-Optimierung wie Backlinks und Co., spielt natürlich die On-Site-Optimierung eine erhebliche Rolle. Gerade bei den <META>-Angaben ist noch immer Nachholbedarf. Welche Angaben werden tatsächlich von Suchmaschinen gewertet, wie baue ich meinen <TITLE> am besten auf und wie gestalte ich die Folgetexte, damit die Keywords auch im richtigen Verhältnis wiederholt werden.

Damit nicht genug, es sollten bestimmte Keywords im Text "fett" dargestellt sein, oder kursiv. Übertreibt man es ist die ganze Arbeit umsonst. Bilder ohne ALT-Attribut spielen ebenso eine Rolle, wie die Benennung von Links... usw. usw. usw.

Die Liste der Anforderungen ist schier unendlich und gerade gestern habe ich ein erneutes Schreiben von Google über die kommenden Änderungen im Shopping-Verzeichnis erhalten.

Sie sehen also, Suchmaschinenoptimierung endet nie und muss sehr viele Regeln befolgen. Permanente Anpassung und Arbeit mit der Seite, sind der Schlüssel zur guten Platzierung.

Wer da der Meinung ist, man könne sich einfach mal auf die Schnelle eine Topplatzierung bei Google ergattern, der verwettet sein Geld wohl auf das falsche Pferd.

Ad-Words

Wenn Sie etwas Kapital für Werbung eingeplant haben, könnte diese Variante eine schnelle Alternative, zur längerfristigen Suchmaschinenoptimierung, sein. Ad-Words zielt auf bezahlte Anzeigen im Google-Werbenetzwerk ab.
Hierbei wird per Klick bezahlt. Das bedeutet, dass Sie nur etwas bezahlen müssen, wenn auch tatsächlich ein Besucher durch Ihre Anzeige auf Ihrer Seite gelangt ist.

Natürlich ist es nicht damit getan, sich einen kurzen Anzeigentext auszudenken und der Umsatz läuft. Konkurrenzbeobachtung und Marktanalyse sind nur zwei der zahlreichen Aufgaben, eine erfolgversprechende Anzeige zu schalten.

Die Kosten je Klick können durch geeignetes Vorgehen gesteuert werden, als auch das Auffinden relevanter Besucher und deren Bereitwilligkeit zum Kauf, bzw. eine Aktion auf der Zielseite auszuführen. Ebenso wie Suchmaschinenoptimierung ist dies ein weites Feld an Möglichkeiten, das mit dem geeigneten Hintergrundwissen sehr nützlich sein kann.

Richtig eingesetzt, bietet Ad-Words sehr gute Umsatzchancen und Potential zur Neukundengewinnung. Sollten Sie Interesse an dieser Form des Marketing haben, setzen Sie sich einfach mit mir in Verbindung. Ich berate Sie gerne umfassend und beantworte Ihre Fragen. Schreiben Sie mir einfach über das Kontaktformular oder rufen Sie mich an.